Moi, c’est Adel.
Ravi de te croiser ici :) Tu es pile dans l’intro de mon portfolio — le temps de poser le décor. Prêt à entrer pour de vrai ?
Et si on s'amusait un peu.
Le principe est simple : pour chaque marque, une problématique et trois questions. Trouve les bonnes réponses et la refonte que j'ai imaginée se dévoile sans négociation. Un faux pas, et je râle un peu — mais je te laisse quand même la preuve, juste parce que c'est toi.
L'OR Espresso
Alors que Rafael Oliveira, PDG de L'OR, venait de perdre pour la sixième fois à son jeu favori — humilié par un adolescent nommé « xX_DarkCroissant_92_Xx » — il décida de se faire un café. Pas pour savourer une pause, ni pour contempler l'élégance d'une capsule dorée. Mais pour élaborer sa revanche.
Et si L'OR ne servait plus seulement à réveiller ceux qui vont au bureau… mais à accompagner ceux qui refusent d'aller dormir ? Reste à réussir l'expansion : trouve les trois principes, et je te montre la preuve.
Question 1 / 3
Pour réussir une expansion de marché, une marque doit d'abord :
Question 2 / 3
Pour se faire adopter par un public qu'on ne connaît pas, le plus efficace est de :
Question 3 / 3
Une fois l'univers visuel adapté, comment L'OR peut-elle réellement faire évoluer la valeur perçue de son café ?
Sans faute — bravo.
La preuve.
L'OR Espresso version gaming : le premium intact, les codes du joueur, la promesse de la gagne. Trois principes, une capsule. (George Clooney n'a pas encore été prévenu.)
Presque, mais cadeau.
Score : 0 / 3
Bon, le sans-faute n'y est pas encore. Mais juste parce que c'est toi : voilà la preuve quand même. (Je note l'effort, je juge discrètement.)
Paic Acti Froid
Un liquide vaisselle, même très efficace, n'a jamais vraiment été glamour : on l'achète vite, sans émotion, pour le ranger aussitôt sous l'évier. Personne ne s'est jamais arrêté devant un rayon en se disant : « tiens, sympa, ce liquide vaisselle ».
Et si Paic devenait, justement, un produit dont on parle, dont on se vante, qu'on recommande ? Sans toucher au produit. Trois principes pour y arriver — trouve-les, et je te montre la preuve.
Question 1 / 3
Pour qu'un produit fonctionnel comme Paic gagne en désirabilité, une marque doit d'abord :
Question 2 / 3
Comment Paic peut-elle réussir cette transformation de langage de marque ?
Question 3 / 3
Une fois son langage transformé, comment Paic peut-elle réellement augmenter la valeur perçue de son produit ?
Sans faute — bravo.
La preuve.
La démarche : faire passer un produit associé à la graisse, à l'évier, aux mains abîmées et à la corvée… vers un univers bien plus désirable. Le geste : transformer le langage de marque autour d'un détail-signature — un soin pour les mains — qui suffit à faire basculer la perception, sans rien changer au produit. La valeur perçue monte, le produit non. (Au fond, c'est toujours un liquide vaisselle — mais tes mains ne diront pas non.)
Presque, mais cadeau.
Score : 0 / 3
La preuve devait rester cachée. Mais juste parce que c'est toi : je laisse Paic sortir de sous l'évier. (C'est généreux, presque irresponsable.)
Coca-Cola
Coca-Cola, c'est le soda le plus reconnaissable de la planète : un rouge, une bouteille, un logo qu'on lit même les yeux mi-clos. Le souci, c'est que ce monde-là — industriel, sucré — a tout l'air du contraire de ce que réclame l'époque : du naturel, du bio, du léger.
Comment une marque iconique part-elle conquérir un territoire presque opposé au sien… sans cesser d'être elle-même ? Reste à réussir l'extension : trouve les trois principes, et je te montre la preuve.
Question 1 / 3
Pour s'étendre sur un territoire presque opposé au sien, une marque iconique doit d'abord trouver :
Question 2 / 3
La bonne distance trouvée, comment rendre l'extension crédible sur ce nouveau terrain ?
Question 3 / 3
Au-delà des ventes de cette variante, qu'est-ce qu'une extension réussie rapporte vraiment à Coca-Cola ?
Sans faute — bravo.
La preuve.
Coca-Cola Organic Strawberry : la bouteille contour et le logo script restent — on reconnaît Coca au premier coup d'œil — mais l'habillage passe aux codes du bio : étiquette crème, fraise, palette douce. La marque conquiert un territoire opposé sans se trahir, et se rajeunit au passage. (Le Classic, lui, n'a pas bronché.)
Presque, mais cadeau.
Score : 0 / 3
Ce n'était pas la copie parfaite. Mais juste parce que c'est toi : voilà la version bio quand même. (Le Classic, lui, continue de faire comme s'il n'avait rien vu.)
Sur LinkedIn, je décrypte les campagnes qui font parler.
Fil rouge
Sur mon LinkedIn, chaque publication part d’un objet publicitaire visible, puis cherche son levier réel : ce qui capte, déplace, embarrasse ou réactive un territoire de marque.
Décryptage 01
Décryptage 02
Décryptage 03
Décryptage 04
Décryptage 05
Décryptage 06
Là où j'ai
appris, construit,
et laissé une trace.
NOVOPRINT · Communication interne & productivité
Faire parler une usine.
Août 2024 – Mars 2026 · Alger · Emballage industriel
Dans l’industrie, où chaque heure compte et où rien n’attend, le véritable défi n’est pas celui que l’on imagine. Au-delà d’une matière première qui se commande trois mois à l’avance, ou d’une planification tenue d’anticiper chaque imprévu, l’enjeu réel se jouait dans la circulation de l’information.
L’atelier et l’administration avançaient en ordre dispersé, rarement accordés sur une même réalité. Pour les réunir, j’ai piloté la conception d’un CRM de production rassemblant chaque étape autour d’une information commune — de la matière livrée à la commande expédiée. Le résultat s’est lu dans les chiffres : une cadence portée de 120 à 135 mètres par minute.
NOVOPRINT · Refonte d’emballages & expansion de marché
Puis faire parler le produit.
El Mordjene · Repositionnement & lancement · Alger
Au-delà de l’information, cette immersion dans la production m’a aussi rapproché du produit. Avec le temps, j’ai pris en charge un autre versant du métier : la refonte d’emballages, à la demande de grands comptes en quête de nouveaux marchés.
El Mordjene en est un bon exemple. Pour le lancement de son beurre de cacahuète, j’ai proposé deux pistes — une version argentée et une grenadine ; c’est la grenadine qui a été retenue. Le résultat a suivi : après un essai industriel de 50 000 unités, la commande est passée à 500 000.
Une communication plus claire. Des supports plus cohérents. Une marque mieux comprise.
Mon rôle : rendre vos messages plus lisibles, vos supports plus structurés et votre communication plus utile à ceux qui doivent la comprendre.
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01
Lire l'existant
Comprendre le contexte, les supports, les publics et les points de friction.
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02
Structurer le fond
Clarifier les messages, organiser les arguments et définir une logique de communication.
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03
Donner forme
Créer ou retravailler les supports pour aligner le ton, le fond et l'identité visuelle.
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04
Accompagner la diffusion
Préparer des contenus cohérents, exploitables et adaptés aux bons canaux.